一、場(chǎng)景介紹

在廣告投放業(yè)務(wù)中，要實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)圈選，廣告主需要將自有的用戶數(shù)據(jù)（包含ID、手機(jī)號(hào)等）通過加密（如MD5加密算法）傳輸?shù)矫襟w側(cè)，然后媒體在自側(cè)查找對(duì)應(yīng)的用戶進(jìn)行投放，這種簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)加密方式，有一定可能性，可以推倒出原數(shù)據(jù)，導(dǎo)致用戶信息泄漏。

DataTrust隱私計(jì)算提供的ID安全匹配能力，能為廣告主和媒體提供更安全可信的人群圈選方案，它允許廣告主在自己用戶數(shù)據(jù)不出域的前提下，和媒體側(cè)用戶撞庫(kù)求交，同時(shí)保護(hù)廣告主側(cè)和媒體非交集用戶不透出，達(dá)到保護(hù)兩側(cè)非交集用戶的目的。

二、操作步驟

在DataTrust隱私計(jì)算中，實(shí)現(xiàn)ID安全匹配，主要可以分為以下五個(gè)步驟：

1、創(chuàng)建合作空間

在【合作空間管理/我側(cè)創(chuàng)建】，廣告主創(chuàng)建合作空間，將合作空間邀請(qǐng)碼發(fā)給媒體側(cè)，媒體側(cè)申請(qǐng)加入。

2、上傳數(shù)據(jù)到合作空間

在【管理配置/合作數(shù)據(jù)管理】，媒體和廣告主，分別把自己的用戶數(shù)據(jù)加入到該合作空間中。

3、創(chuàng)建任務(wù)

在【通用計(jì)算/任務(wù)研發(fā)】，由廣告主創(chuàng)建【ID安全匹配任務(wù)（TrustDA/PSI）】，指定兩側(cè)用于求交的用戶表，并指定求交結(jié)果輸出表，輸出到媒體側(cè)。

4、任務(wù)審批

在【通用計(jì)算/審批流程】，媒體對(duì)任務(wù)進(jìn)行審批。

5、執(zhí)行任務(wù)

任務(wù)審批通過后，廣告主側(cè)可以執(zhí)行任務(wù)，期間可以在【通用計(jì)算/運(yùn)行實(shí)例】，查看【任務(wù)運(yùn)行狀態(tài)】。任務(wù)運(yùn)行完成后，媒體側(cè)可在指定的結(jié)果表中查看求交結(jié)果。

三、結(jié)尾

上面通過廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的例子，講述了DataTrust隱私計(jì)算的ID安全匹配能力。除此，DataTrust隱私計(jì)算還有隱匿信息查詢、安全聯(lián)合分析、安全聯(lián)邦學(xué)習(xí)三大能力，其中：

• 隱匿信息查詢：能支持?jǐn)?shù)據(jù)查詢方不透露自側(cè)用戶ID的情況下，從數(shù)據(jù)服務(wù)商側(cè)查詢標(biāo)簽信息，常用在用戶畫像增補(bǔ)場(chǎng)景；

• 安全聯(lián)合分析：能支持兩個(gè)企業(yè)數(shù)據(jù)在不共享的情況下，通過SQL進(jìn)行聯(lián)合統(tǒng)計(jì)，常用在廣告全鏈路復(fù)盤分析中；

• 安全聯(lián)邦學(xué)習(xí)：能支持兩個(gè)企業(yè)在不共享樣本數(shù)據(jù)的情況下，通過交換參數(shù)信息，共建機(jī)器學(xué)習(xí)模型，在金融聯(lián)合風(fēng)控、聯(lián)合營(yíng)銷推薦場(chǎng)景中常常被使用。

后續(xù)，我們也會(huì)結(jié)合更多實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景，介紹DataTrust其他隱私計(jì)算能力的使用方式。