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復購預測概述

復購預測將基于用戶既往購買行為記錄,通過訓練算法模型,預測用戶在未來指定時間內復購的可能性,找到大量非品牌原核心人群的高復購概率人群,為業務圈選外機會人群補充,繼而針對這些高復購概率人群進行重點運營,提升品牌復購率。

數據及功能鏈路如下圖所示。

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數據要求

您需要提供行為數據集進行算法模型訓練,對行為數據集的要求請參見行為數據集樣例

基于算法模型進行預測時,可預測的用戶和周期范圍取決于行為數據集:

  • 可預測用戶范圍:算法模型使用的行為數據集涉及的用戶,且用戶在該行為數據集中必須在近1年內有購買行為,即近1年內沒有購買行為的用戶不可預測。其中,近1年是指行為數據集中的最晚行為時間往前1年。

  • 可預測周期范圍:以算法模型使用的行為數據集的最近行為時間為基準,從該天起的未來N天,N可設置為15~90。請參見下圖中的示例。

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使用流程

  1. 購買復購預測功能包,具體信息請參見售賣清單和計費說明

  2. 接入數據源,僅支持分析ADB3.0類型的空間數據源或組織數據源中的數據,請分別參見新建空間數據源組織數據源表授權

  3. 按照行為數據集樣例的要求準備行為數據表,然后新建行為數據集

  4. 新建算法模型,在模型訓練成功后,查看模型的訓練詳情,了解模型的訓練特征Top10、模型驗證情況,請參見模型配置

  5. 在數據變化較大時更新模型,以便保持人群預測的準確度,請參見手動更新

  6. 基于已有算法模型新建人群預測任務,查看并使用預測結果,請參見人群預測